在微信上,你为什么刷不出宝马的广告

Posted by zhang on

昨天,微信朋友圈正式上线信息流广告。宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐的广告作为朋友圈的首批“官方广告”出现在每个人的朋友圈信息流里,但每人只有一个。所以说瞬间各位微信用户就被贴上了三个标签:刷出宝马的,刷出vivo的,刷出可口可乐的。

因为微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌,与正常的朋友圈信息相似度极高,有文字和图片构成,点击之后进去广告的完整H5界面。另外用户可以和正常朋友圈信息一样点赞和评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这样就能让你在自己的朋友中找到和自己看同样广告的那个(些)人,因此迅速引爆朋友圈(至少博主的朋友圈是这样的)。

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所以,昨天晚上,博主的朋友圈成了晒广告的海洋。

不过据不知名网站的可靠消息,信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS 信息还有颜值(当我没说)打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。而且首批广告主可以从这些标签中任选两个以上的维度作为投放依据。而目前微信和 QQ 已经触及到生活中的各个场景,腾讯所积累的数据应该是非常庞杂。因此此次投放的微信朋友圈广告会有相当的针对性。

那么,为什么我没收到宝马的广告呢?

我猜原因有以下几点:

1.你用的Android手机。根据博主不具备代表性的小样本调查,目前刷到宝马广告的童鞋都是使用iphone手机,而Android的手机用户,不管你是高贵冷艳的三星 Galaxy,还是为发烧而生的小米,甚至是土豪专用的三星W系列和Vertu也不行!宝马可是首批加入苹果 CarPlay 的汽车厂商,真爱粉怎么可能用 Android。

2.你太穷。微信上你从来没发过红包,或者发的红包最多也就 100 出头,微信转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低,滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑,从天通苑再到中关村,一眼就被识破是 IT 屌。

3.你朋友太穷。我们知道,在统计中会有特殊值出现,我们一般会排除掉这个奇葩值。有钱人都是上进的,即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

4.你从来没用过QQ音乐的车载互联功能。去年的QQ音乐4.0版本开始支持“车载互联”功能,宝马和福特旗下近30款车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将IPhone和车载音响进行连接(怎么又是Iphone)。

5.你在QQ空间上预约过红米手机。额,不是我黑红米,不过你要是开宝马用红米也是很奇葩了。

当然,以上猜测纯属虚构,如有雷同,纯属巧合。

下边引用腾讯新闻发言人张军的表态来结束本文:

“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”